Stella McCartney w najnowszej kampanii zwraca uwagę na problem nadmiernej konsumpcji

2017-07-25,  autor: Agoosia  
[...powrót do newsów]

Coraz częściej w branży modowej stosuje się CSR (z ang. CSR – Corporate Social Responsibility). Społeczna odpowiedzialność biznesu, bo o niej mowa, stała się nierozłącznym elementem światowych potęg branży odzieżowej. To za jej pośrednictwem największe domy mody i flagowi projektanci starają się "przemycić" na rynek nie tylko swoje produkty, lecz także i pozytywny wizerunek swojej marki, kulturę organizacji czy proekologiczne rozwiązania mające na celu zwrócić uwagę konsumentów na problemy współczesnego świata. W ten sposób firmy odzieżowe kreują nie tylko zyski ze sprzedaży, ale i tworzą swój wizerunek - przykładem mogą tu być chociażby kampanie wykorzystujące w produkcji ubrania z recyklingu, dbałość o przestrzeganie prawa (w tym prawa człowieka, prawa pracownicze, prawa dzieci), marketing nastawiony na potrzeby społeczne, projekty proekologiczne, ekoznakowanie, linie odzieży dla wegan, sadzenie drzew, itp.

Ta koncepcja od lat towarzyszy w codziennej pracy córce Paula McCartneya - Stelli. Córka Beatlesa znana jest w branży z tego, że w procesie produkcji nie używa materiałów pochodzenia zwierzęcego, skóry zastąpiła wysokiej jakości tworzywem sztucznym, ponadto używa tkanin naturalnych, często pochodzących z odzysku(recyklingu).

W promocji swojej najnowszej kampanii na sezon Jesień/Zima 2017 projektantka poszła o krok dalej, zostawiając konkurencję daleko w tyle. Stella McCartney wraz z fotografem Harleyem Weir oraz artystą wizualnym Ursem Fischerem skupili się na negatywnych skutkach konsumpcjonizmu. Scenerią fotografii przedstawiających kolekcję stały się wzgórza w Szkocji, gdzie poza pasącymi się owcami można dostrzec góry śmieci, wraki porzuconych i zardzewiałych aut oraz zniszczone środowisko. Modelki nowe ubrania prezentują w krajobrazie przypominającym wysypisko śmieci.

Taki kontrast już spowodował zainteresowanie mediów, które mówią o sporym dokonaniu Stelli w zakresie uświadamiania ludziom negatywnych skutków jakie niesie za sobą nadmierna konsumpcja.